[プレスリリース]

世界初！目による感性計測を実現〜映像・Webコンテンツの新たな評価・分析ソリューションを提供〜

エヌ・ティ・ティラーニングシステムズ株式会社（以下、NTTLS　本社：東京都港区、代表取締役社長：飯塚 久夫）は、株式会社VIS総研（以下、VIS総研　本社：東京都新宿区　代表取締役　夏目光彦）の保有する独自技術である視聴する人の目の動きを計測・解析して映像やWebコンテンツの興味・関心度を計測する「Emotional（エモーショナル：情動）分析ソリューション」のサービス提供を3月中旬より開始します。

「Emotional分析ソリューション」は、視聴者や消費者の細かな心理・情動を数値化することによって、精度の高いコンテンツ評価計測を実現。NTTLSは、計測結果をもとに、映像やWeb制作におけるコンサルティングを実施し、主にコンテンツ提供者や業界の専門調査会社との提携により、市場開拓やコンテンツ開発の支援を行います。

コンテンツ評価の現状

映像コンテンツは、視聴率や露出量、視聴者アンケートなどを中心に評価がなされていますが、映像のどの場面（内容）に視聴者の興味・関心や支持が得られているかまでは分からないのが現状です。また、Webサイトは、アクセス数、ページビュー数は把握できますが、利用者のページ内での興味・関心・注目点までは把握できていないのが現状です。

Emotional分析ソリューションの概要

映像表示用モニターで視聴者（利用者）にテレビの映像やネットコンテンツを見せ、目の動き（視点の動き、瞳孔のサイズ、瞬きの回数）を計測・解析し、興味・関心度を数値化することによって、コンテンツの情動評価計測を可能としました。これにより、視聴者（利用者）が、コンテンツに対してどの程度、どこの場面（内容）に興味・関心をもっているかなどの評価が可能になりました。

NTTLSは、計測結果をもとに、映像やWeb制作におけるコンサルティングを行い、コンテンツ制作上の新たな視点を提案するとともに、ターゲットを的確に捉えるコンテンツの企画・制作をサポートします。また、次代のマーケットリサーチの手法として、教育教材や各種デザイン評価など幅広い業界・利用用途での活用を提案します。

なお、この「Emotional分析ソリューション」は、株式会社VIS総研の独自技術（特許出願中）を活用したもので、世界初の目による感性計測ソリューションです。

Emotional分析ソリューションの活用事例

映像コンテンツ評価

映画、TVCM、TV番組などの映像コンテンツのEmotional分析です。訴求側の意図と視聴側の興味・関心が狙い通りの効果を発揮しているか、訴求ポイントがターゲットを的確に捉えているかなど、今まで困難と思われていた視聴者の映像への「興味・関心・注目」の度合いを数値化し解析・分析します。

Webページ評価

これまでのアクセス数やユニーク・ユーザ数などにEmotional分析という指標を加えることにより、新しいWeb効果測定ソリューションを提供します。例えば、利用者が各ページのどこを多く見ていたか、どこに注目していたかが明らかになり、さらに視点とカーソルの動きを分析することによって、クリックするまでの行動履歴や滞留時間などが明らかになります。その結果、Webサイト全体にわたって何処を見て、読んで、スクロールしたかなどが判定できます。

安全運転教育の研修ツール

様々な教育・研修にもEmotional分析という指標を加えることにより、新たな研修ツールの構築が可能となります。例えば、自動車の安全運転教育においては、ドライバーが運転中に見るべきポイント、危険を予知して、意識して注目しているかどうかがEmotional分析で明らかになります。また、熟練者と初心者による注目点の比較も可能です。

デザイン選定評価

商品開発時のデザイン案の選定などは、事前に商品ターゲットであるモニターに対して、複数のデザイン案を同時に見てもらうだけで、どのデザイン案に興味・関心があるか、デザイン案のどの部分に興味・関心があるかが判明し、デザイン案決定のための有効なデータが得られます。

販売ターゲット

広告主（クライアント）、Web制作者、自動車、鉄道等の教育機関、企業の商品企画・マーケティング部門など

販売目標

2007年度の販売目標額は、5，000万円で、2010年度までに10億円の売り上げを見込んでいます。

NTTラーニングシステムズについて

NTTラーニングシステムズは、「教育・研修」「Web」「映像」という3つの事業領域を核に、それぞれの分野の実績とノウハウを活かし、複合的な独自のソリューション力として融合させ、光ブロードバンド・NGN時代に相応しい、 新たなコミュニケーションのあり方と魅力的なコンテンツを提供しています。

VIS総研について

Emotional分析ソリューションによる効果測定、解析を中心に、企業の広告及び教育に関するコンサルティングをはじめ、エンターテインメントや教育コンテンツなどの制作、データ処理サポートを行っています。

Emotional分析ソリューションは、VIS総研の独自技術であり、「コンテンツに対する利用者応答を評価するシステム」として、現在特許出願中のものです。

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